波司登用实力迎来“寒冬里的小春天”

发布日期:2019-07-12 16:09   来源:未知   阅读:

  2018年,经济市场市场资金流动性缩紧,盈利预期悲观,企业生存遇到各种危机,甚至部分企业面临倒闭风险,还有一部分企业为活下来而开始自救与探索。波司登面对的这种情况,形式同样不容乐观。但波司登通过坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略在整体零售经济下行的环境之下,却实现营收逆势增长,继续攀升业绩高峰。波司登通过进行多维升级,紧握国内市场消费升级的新机遇,全力构建自身实力,赢得消费者和市场的青睐。

  通过对波司登财报的研读,就会发现营收佳绩的取得并非偶然,波司登在整个2018年优异表现的背后绝对是有章可循。6月26日,波司登集团正式对外公布其2018/2019财年业绩。数据显示,受惠于核心羽绒服业务的稳健发展及对消费升级的市场机遇把握,集团于2018/2019财年录得经营收入103.84亿元,较去年同期上涨16.9%;毛利达55.14亿元,同比上升33.9%。其中波司登品牌羽绒服业务成集团营收增长的最大推动力,营收占比高达73.7%。

  据波司登2018/2019财报显示,集团经营收入为人民币103.84亿元,较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民币55.14亿元,毛利率增加6.7个百分点至53.1%。值得注意的是,羽绒服业务收入为人民币76.58亿元,较去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元,贡献占比持续提升,为集团发展最大引擎。

  整个2018年,波司登不断向世界展示其全新品牌形象,除了惊艳亮相纽约时装周外,通过整合全球资源,联合三大国际设计师发布联名款,掀起抢购热潮。同时,波司登高端户外系列荣获“Outside2019年度户外装备大奖”,成为中国唯一获奖的羽绒服品牌。波司登用专业品质赢得消费者的认可和选择,据国际的市场调研机构益普索数据显示:波司登在消费者中达成97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌。

  波司登认识到虽然当前的经济形势呈现下行的状态,但危机只是经营大环境下的条件,并不能成为一个企业运营失败的借口。真正决定企业运营成功与否的关键因素是核心竞争力和竞争优势。波司登43年专注于研发、设计、制作以及在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新。同时波司登参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,成为羽绒服行业标准的制定者与推动者。未来,波司登也必将继续在专业羽绒服上持续追击亮点,抓住发展的机会,迎接增长的机遇。